目前，很多的廣告片主要停留在平淡的介紹產(chǎn)品內(nèi)容上面，但是在制作技巧上并沒有下功夫。而成功的廣告片不僅僅需要傳遞給消費(fèi)性產(chǎn)品的信息，而且還需要帶給消費(fèi)者美的享受，讓消費(fèi)者在看廣告片的時(shí)候，感受到輕松和愉悅，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的魅力。可以說廣告片拍攝并不是一件簡單的事情，下面我們就將廣告片的作用、目的以及制作技巧介紹給大家，希望對大家拍攝和制作廣告片有借鑒作用。

　　一、 廣告片的作用及目的

　　1、 引起注意：當(dāng)產(chǎn)品在生產(chǎn)出來之后，如何讓消費(fèi)者知道該產(chǎn)品的存在呢?這就需要廣而告之，廣告片通過在電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道播出，可以引起觀眾的注意。

　　2、 刺激需求：廣告片在播出之后，不僅需要讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有正確的理解，從而讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品，而且還需要抓住消費(fèi)者的心理特點(diǎn)。

　　3、促成購買：廣告片的目的無非就是促成銷量。一般來說上面的兩點(diǎn)效果做到位，那么第三點(diǎn)就比較容易實(shí)現(xiàn)。

　　二、 廣告片的制作技巧

　　1、 開頭應(yīng)該要自然。

　　廣告片應(yīng)該要在瞬間就可以引起消費(fèi)者的興趣，即便無法可以得到消費(fèi)者興趣，也應(yīng)該要給消費(fèi)者輕快的感覺，使得消費(fèi)者可以輕松地看下去。一般開頭應(yīng)該要單刀直入，馬上切入主題，避免在開頭說大道理。

　　2、 廣告語應(yīng)該起伏變化。

　　有的廣告片時(shí)長比較長，其中有不少的對白和旁白，這個(gè)時(shí)候，所使用的語言不能太單調(diào)，語氣應(yīng)該跟著節(jié)奏要有起伏變化。必要的時(shí)候，可以使用一柔和的語氣，從而可以讓消費(fèi)者感到親切感。

　　3、 廣告片的場景要溫馨。

　　拍拍攝的時(shí)候，所選用的場景應(yīng)該要溫馨，這樣就容易讓消費(fèi)者出產(chǎn)生聯(lián)想，從而可以更好的讓消費(fèi)者和產(chǎn)品之前聯(lián)系在一起，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

　　4、 避免使用固定式句子。

　　在廣告片種，可以多使用一些比喻和雙關(guān)語，必要時(shí)也可以使用時(shí)下新名詞和流行語，盡量少使用固定式句子，固定式的句子比較容易給人陳詞濫調(diào)的感覺，進(jìn)而就引不起消費(fèi)者的興趣。

　　在這里為大家介紹廣告片拍攝作用、目的以及制作技巧，是為了幫助大家提高廣告片的制作水平，從而為自己企業(yè)帶來好的營銷效果。